香港《南华早报》1月16日文章，原题：透视中国电商网红的财富和权力
中国利润丰厚的直播电商市场规模——从网红主播黄薇（即薇娅）的13.4亿元逃税罚款所揭示的——让普通人惊讶。一名微博网友评论说：“贫穷限制了我的想象力。我毕业于名牌大学。但无论我多努力，这辈子都赚不到这么多钱！”
薇娅去年跻身《福布斯》中国最富500人排行榜，估计财富为90亿元人民币，主要来自网上直播销售、广告和虚拟礼物。其他知名主播，从“销量王”李佳琦到朱宸慧（即主播雪梨），据说也是千万或亿万富翁，靠的就是直播电商产生的销售额。
直播带货的商业模式很简单。主播或多渠道网络（MCN）公司收取每次10万至50万元的直播“坑位费”。此外，他们还可获得20%到40%的销售佣金。艾媒咨询公司首席分析师张毅说，当销售额达到数千万甚至上亿元时，网红主播的高收入也就不足为奇了。
他们还拥有很大的权力，这主要归功于网购平台所吸引的大量粉丝。薇娅一度拥有9200万粉丝。张毅说：“从根本上说，是直播的用户给了主播很大的议价能力、影响力和财富。年轻消费者不接受传统的购物方式——阅读无法互动的文字和图片说明。而越来越多的老年消费者也开始喜欢上与主播互动。这是一个不可抗拒的趋势。”
咨询公司麦肯锡在去年发布的一份报告中称，通过直播，一些公司在年轻受众中的市场份额增加了20%，转化率（成交订单数量/直播间访问人数）接近30%——比传统电子商务高10倍。
然而，由于缺乏曝光率或来自电商平台的支持，中国大约100万名带货主播中的大多数人远不如薇娅等网红主播那样有名或富有。某在线招聘平台2020年发布的一份报告称，中国近半数主播的粉丝数不到1万，多数主播的月收入介于8000元至1.5万元。张毅说：“监管机构需要营造一个更好的环境，减少违规行为，给主播更公平的机会来参与这个行业。”▲（作者Jane Cai，乔恒译）
